今回、編集長のアッキーが注目したのは、毎日の洗濯が心地よく変わるエコストアのランドリー製品「ランドリーボトル＆リフィルパック」と、日本初の自動洗剤充てん機「ecofill -エコフィル-」への取り組みです。自然由来の優しい使い心地や天然エッセンシャルオイル等の爽やかな香りに加え、手軽に量り売りを楽しめる革新性を備えています。

日本上陸10周年を機に国内生産へと進化を遂げるなど、日本の暮らしにより寄り添おうとする真摯な挑戦が背景にありました。取材スタッフが、東京都に本社を構える、株式会社ecostore JAPAN 代表取締役社長の花生洋平氏にお話を伺いました。

株式会社ecostore JAPAN 代表取締役社長の花生洋平氏

―まずはブランドの歩みについて教えてください。

花生　エコストアは1993年に自然豊かなニュージーランドで誕生しました。現地ではスーパーなどで90％以上のシェアを誇り、自然由来の成分にこだわった肌に優しい製品をお届けするナチュラルデイリーケアブランドとして親しまれています。日本には2016年に上陸を果たしました。2026年でちょうど10周年の節目を迎えます。ニュージーランドが持つ環境保護の精神と、日本の暮らしに馴染む洗練されたデザインを融合させながら、私たちは歩みを進めてきました。

自然由来成分にこだわった洗剤やボディケア製品を作ってきた、
ニュージーランド発祥のデイリーケアブランド「エコストア」。

ニュージーランド本国の製法はそのままに、
日本人の生活に馴染むように開発した洗濯洗剤。

―製品へのこだわりと、新しくなったボトルの特徴について教えてください。

花生　厳選された自然由来の原料をベースにしており、洗濯時には自然由来の香りが優しく香る設計です。乾いた後には衣類に強い香りが残らない仕様のため、香料が苦手な方でも安心して日常使いしていただけます。

新ボトルにはサトウキビ由来のプラスチックを採用し、地球環境への優しさを追求しています。また、水回りで繰り返し何度も使用してもラベルが傷んだり剥がれたりしないよう、ボトルとラベルを一体化させています。注ぐときの快適さや扱いやすさに配慮した形状へとアップデートを施した自信作です。

ランドリーリキッド（洗濯洗剤）のユーカリ、ゼラニウム＆オレンジ、
無香料、おしゃれ着用洗剤、ファブリックソフナー（柔軟剤）シトラスの5種類で、
エッセンシャルオイルや植物エキスが優しく香る。

ecofillはタッチパネルで操作するだけで、
洗剤が自動的に充てんされるスマートなシステム。

リフィル（¥495(税込)/500ｍL～　※種類によって異なる）。

専用パックは折りたためるので、持ち運びに便利。

―「ecofill -エコフィル-」の具体的な特徴を教えてください。

花生　専用パックを機械にセットし、タッチパネルを操作するだけで自動的に洗剤が充てんされる近未来的なシステムです。キャップにはICタグが埋め込まれており、前回と異なる製品の誤充てんを防ぐ安心安全の設計を導入しています。

さらにこのICタグには、リフィル回数や削減できたプラスチック量が記録され、自分の環境保護への貢献度が数字で可視化される楽しさも提供しているのです。

ecofillで購入した専用パックは、ご自宅にある使い慣れたエコストアの空ボトルに詰め替えて使用することを推奨しています。自宅のボトルを使うことで専用パックが長持ちし、ボトルのキャップで正確な計量もできるため、無駄なくスマートにお使いいただけます。お出かけのついでにサッとリフィルする、お財布にも地球にも優しい新しいお買い物の楽しさを体感していただきたいですね。

※専用パックは「自動洗剤充てん機　ecofill」設置店でのみ販売。

ecofillを設置した東京・恵比寿アトレの「エコストア」。

―こちらの自動充てん機は、周囲からどのような反響がありますか。

花生　直営店での展開に加え、毎日の生活インフラを支える大手流通企業からも、その環境への先進的な取り組みが非常に高く評価されました。すでに大手流通企業の2店舗で導入が始まっており、一般のお客さまの生活にも広く浸透しつつあります。サステナブルな新しいお買い物の形として、流通業界のプロフェッショナルからも熱い視線を集めているのです。

―今後の目標や展望についてお聞かせください。

花生　今後は自動洗剤充てん機を駅や図書館などの公共施設へも設置し、より人々の生活インフラに深く溶け込んでいくことを目指しています。「地球に優しい選択が、回り回って自分や大切な家族の健やかな毎日に繋がっていく」という心地よい循環を社会に発信していきたいですね。

セサミストリートやコジコジなど、親しみやすいキャラクターとの共感の輪を広げているのも、「地球に優しいことを気負わずにやろう」というメッセージを届けるための取り組みです。ニュージーランドの優れた環境精神を日本の文化にうまく編集し、誰もが気負わずに楽しく地球に優しい暮らしを選べる未来を共に創り出していきたいと願っています。

―本日は貴重なお話をありがとうございました。

※紹介した商品・店舗情報はすべて、WEB掲載時の情報です。
変更もしくは販売が終了していることもあります。

＜Guest’s profile＞

花生洋平（株式会社ecostore JAPAN 代表取締役社長）
北九州生まれ、神戸育ち。日本企業の海外進出支援や海外ブランドの日本展開に携わり、2023年にマッシュグループへ参画。同年5月よりエコストアジャパン代表取締役社長に就任。自然由来の商品がもつ力を信じ、日々の選択が未来の暮らしや地球を少しずつ変えていくという想いのもと、「洗剤の量り売り」など新しいライフスタイルの普及に取り組んでいる。

＜文／お取り寄せ手帖編集部　MC／田中香花　画像協力／ecostore＞