赤ちゃんの寝かしつけや夜泣きに、毎晩奮闘しているパパ・ママは多いのではないでしょうか。今回、編集長のアッキーが注目したのは、そんな育児のリアルな悩みから生まれた、寝かしつけスピーカーと極厚おしり拭きです。育児用品ブランド「Colulu（コルル）」が開発した、科学的根拠とパパ・ママ目線のデザインを両立させた寝かしつけ対策グッズ「LULLME（ラルミー）ホワイトノイズスピーカー」は、子育て世代の「ひと息つける夜」をサポートします。また、日々の必需品である「colulu ふんわり極厚おしり拭き」にも、妥協のないこだわりが詰まっています。その背景には、異業種から転身し、自身も三児の父である社長の「あったらいいな」を形にしたいという情熱がありました。取材スタッフが、愛知県に本社を構える、株式会社orivance 代表取締役の藤川翔太氏に話を伺いました。

自社ブランド「Colulu」のコンセプトは「かわいい、相棒。」。
パパ・ママの育児に寄り添うアイテムが揃う。

海外で主流のアイテムを、日本向けに最適化した
「LULLME ホワイトノイズスピーカー」。
ホワイトノイズや録音したママの声が、赤ちゃんを安心させる。
カラーはグレージュ、グレー、ホワイトの3種類。

―デザイン、機能ともに、徹底的にこだわったのですね。

藤川　今回の商品は、本当に妥協しませんでした。まずデザインですが、ママに人気の「ベージュグレージュ」などの色合いを採用。持ち手は他社製品のようなプラスチックではなく、手触りのいいシリコン製にしています。操作性も追求し、女性が赤ちゃんを抱っこしながらでも片手で操作できるよう、親指が自然に届く位置に電源ボタンを配置するなど、ボタンの配置には徹底的にこだわりました。

そして一番のこだわりは「音」です。赤ちゃんを落ち着かせることで注目されているブラウンノイズ（ホワイトノイズよりも低音な、地鳴りのような深く落ち着いた音のノイズ）などを採用しています。

―科学的な根拠に基づいていると安心感が違いますね。

藤川　そうなんです。そういった科学的なノイズだけでなく、赤ちゃんが安心するといわれる「ビニールのガチャガチャ音」など、「今時の音」も搭載しています。さらに、ママやパパの声を録音できる最大3分の「録音機能」も搭載しました。赤ちゃん好みにカスタマイズできるようにしています。他にも、チャイルドロックや30段階の細かな音量調整、明るさ調整可能なLEDライトなど、育児の現場で「あったらいいな」という機能を網羅しました。私は商品を売るとき、我が子のように思いながら売るのですが、この「LULLME」は、その熱意がすべて詰まった商品になったと自負しています。

科学的根拠に基づいた「音」と、パパ・ママの「声」で、
赤ちゃんの穏やかな眠りをサポート。

―「LULLME」があることで、育児のシーンはどのように変わりそうでしょうか。

藤川　「タイマーなし」の設定も可能で、夜中に音楽が切れて赤ちゃんが起きてしまう心配なく、「朝まで再生」できます。ホワイトノイズや環境音は、赤ちゃんだけでなく「大人のリラックスや睡眠にも効果がある」とされていますので、ご家族みんなでお使いいただけます。赤ちゃんが寝た後、育児で疲れたパパ・ママがリラックスタイムに活用していただくのも、おすすめの使い方です。

―試された方からの反響はいかがですか？

藤川　実際に試してもらった方からは「泣き止んで落ち着いた」という声は多く寄せられています。寝かしつけの負担が少しでも軽くなる、その価値を実感しているところです。

―もう一つの商品、「colulu ふんわり極厚おしり拭き」についても教えてください。こちらは日々の必需品ですね。

藤川　はい。「LULLME」のような画期的な商品だけでなく、おしり拭きのような日々の必需品にも、三児の父としてのこだわりを反映させています。「極上の使い心地」を追求し、子育て中の「あるあるな不満」を解消する仕様にこだわりました。1枚が18cm×18cmの「大判」かつ「極厚」仕様で、水分もたっぷり。慌ただしいおむつ替えの時でも、薄手のように何枚も使うストレスがなく、しっかり拭き取れます。また、デリケートな赤ちゃんの肌を想い、「アロエベラ葉エキス」や「カミツレ花エキス」を配合し、肌へのやさしさにも配慮しました。

デリケートな赤ちゃんの肌を想い、成分にも配慮。
「極厚」「大判」仕様で、慌ただしいおむつ替えのストレスを軽減。

―最後に、ブランドの未来へのビジョンをお聞かせください。

藤川　今後はより一層、自社ブランドであるこの「Colulu」を大切に育てていきたいです。「Colulu」のコンセプトは「かわいい、相棒。」。これからも、子育てをするパパ・ママの「あったらいいな」を叶える画期的な商品を開発し、「頼れる相棒」として家族を応援するブランドであり続けたいと考えています。

―貴重なお話をありがとうございました。

※紹介した商品・店舗情報はすべて、WEB掲載時の情報です。
変更もしくは販売が終了していることもあります。

＜Guest’s profile＞

藤川翔太（株式会社orivance 代表取締役）
2019年に株式会社orivanceを設立。自社ブランド「Colulu」を立ち上げ、「パパ・ママの『あったらいいな』」を形にする商品開発に情熱を注いでいる。韓国のベビー用品のマーケティングを手掛け、月200台から年間19万台の大ヒット商品へと育て上げた実績を持つ。

＜文／お取り寄せ手帖編集部　MC／藤井ちあき　画像協力／orivance＞