羽織なのに、パーカー？帯なのに、ベルト？一見不思議な組み合わせのアイテムが、今「着物をもっと自由に楽しみたい」と思う人々の注目を集めています。今回、編集長のアッキーが注目したのは、「博多織角帯ベルト」と「パーカー羽織」です。生み出したのは、福岡で創業57年を迎える老舗呉服店「もろふじ」が手がけるカジュアル着物ブランド「わらび&ルリアン」。そこには、「着物は面倒」「難しい」といった従来のイメージを覆したいという思いが込められていました。取材陣が株式会社もろふじ 代表取締役社長の諸藤三富氏に、その背景を伺いました。

株式会社もろふじ 代表取締役社長の諸藤三富氏

―まずは、御社についてお聞かせください。

諸藤　弊社は創業して57年になります。福岡県と佐賀県で7店舗を展開し、地域に根ざした呉服店として営業してきました。私たちは着物を販売するだけでなく、着た後のサポートも大切にしています。お客様の「お手入れが大変」というお声から、着物の丸洗いを3,900円（サンキュー）で承る「着物診療所」を始めたり、「自分で着られない」という声に応えて1回500円の「着方教室」を各店舗で開催したりと、様々な取り組みをしています。

福岡県にセレクトショップを構える「わらび＆ルリアン」。
デニム着物やジャージ着物など、
普段使いしやすいカジュアルな着物を多数取り扱っている。

着物から人々を遠ざけていた最大の難関「帯結び」を、
思い切ってベルト式に刷新。結び方を習う手間なく、
ワンタッチでスタイリッシュな和装が完成。

―“簡単”なだけでなく、素材にもこだわりを感じます。

諸藤　はい。「簡単」であることは大前提ですが、それだけでは大人の女性や着物愛好家の方には満足していただけません。“本物”の品質が伴ってこそ、長く愛用できる商品になります。素材には一切妥協せず、表地には地元の誇る伝統工芸品である「博多織（絹100%）」を贅沢に使用しました。裏地には、あえて高級感と耐久性を兼ね備えた「牛革」を合わせています。また、主役である博多織の美しい柄が引き立つよう、バックルはあえて光沢を抑えたマットなものを選定しました。大阪の職人さんが一点一点手仕事で加工しており、柄の出方がすべて異なる「一点物」であることも、特別な愛着に繋がっていると思います。

表地は絹100%の博多織、裏地は牛革を使用。
カラーは6種類。

和装だけでなく、洋服のアクセントとしても活躍。

―もう一つの「パーカー羽織」も斬新なアイデアですね。どのような発想から生まれたのでしょうか？

諸藤　「羽織の形って、何百年も同じでいいのかな？」という素朴な疑問からスタートしました。「羽織にパーカーをつけたらどうだろう？」と。

そして「パーカー羽織」は、「簡単さ」もとことん追求した商品です。まず素材ですが、あえてポリエステル100％を選びました。これはご自宅の洗濯機で気兼ねなく洗えるようにするためです。着物のお手入れのハードルを徹底的に下げたかった。ただ、ポリエステルと言っても安っぽく見えては意味がありませんので、麻のようなナチュラルな風合いと程よい厚みのある生地を厳選しています。

洋服にも合わせやすい麻のような風合いの生地と、
オーバーサイズで着こなせるリラックスシルエットが特徴。
和装・洋装を問わずさっと羽織れて、日常のスタイルを格上げ。

現代のニーズに応えるため、
羽織には珍しいファスナーと両サイドのポケットを採用。
洗濯機で洗えるため、お手入れも簡単。

―お客様からの反響はいかがですか？

諸藤　これも元々はメンズ用だったのですが、女性が「オーバーサイズでダボっと着る」のがおしゃれだと人気になりました。着物はもちろん、普段の洋服にさっと羽織るために買われる方も多いです。実はこの商品、お客様の声で進化しているんです。「（女性が着るには）ポケットの位置が低すぎる」という声をいただいてポケットの位置を上げたり、「袖に博多織のラインが欲しい」という声で別バージョンが生まれたり。お客様の声を聞いて改善を重ねています。

―今後の展望についてお聞かせください。

諸藤　これまでは着物を「販売する」ことが中心でした。しかし、お客様から「着なくなった着物や譲り受けた着物をどうにかならないか」というお悩みを伺ううち、「もったいない」という思いが強くなりました。そこで今、「着物シェアリング」というサービスを立ち上げています。タンスに眠る着物をお預かりし、それを必要とする別の方にお貸し出しする（レンタルする）仕組みです。世代を超えて使い続けられるのが着物本来の価値。モノを売るだけでなく、このシェアリングを通じて、日本の大切な文化を残していくお手伝いをしたいと考えています。

―本日は、貴重なお話をありがとうございました！

※紹介した商品・店舗情報はすべて、WEB掲載時の情報です。
変更もしくは販売が終了していることもあります。

＜Guest’s profile＞

諸藤三富（株式会社もろふじ 代表取締役社長）
1958年福岡県生まれ。大学卒業後、修業の為着物チェーン店へ入社。3年後家業を継ぐため1983年に株式会社もろふじへ入社。2004年に同社代表取締役社長に就任。

＜文／お取り寄せ手帖編集部　MC／田中香花　画像協力／もろふじ＞